Con cada cambio de algoritmo, Google afina más y más sus búsquedas, logrando posicionar en los primeros lugares los portales de empresas que se encuentran ubicadas geográficamente más cerca de ti. Esta apropiación de la georeferencia está siendo utilizada para garantizar un mayor impacto en los resultados, y mejorar la experiencia de usuario cuando navegas en el motor del gigante de Mountainview.